一、單項選擇題

1. 市場營銷策劃的核心是（ ）
A. 產(chǎn)品生產(chǎn) B. 市場調研 C. 顧客價值創(chuàng)造 D. 廣告宣傳

【答案】C
【解析】市場營銷策劃的核心是通過識別和滿足顧客需求來創(chuàng)造顧客價值，這是現(xiàn)代營銷理念的基礎。

2. 以下不屬于市場營銷環(huán)境分析內容的是（ ）
A. 宏觀環(huán)境分析 B. 微觀環(huán)境分析 C. 企業(yè)內部環(huán)境分析 D. 財務預算分析

【答案】D
【解析】市場營銷環(huán)境分析主要包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和企業(yè)內部環(huán)境分析，財務預算屬于企業(yè)經(jīng)營管理范疇。

二、多項選擇題

1. 市場營銷策劃書的基本結構包括（ ）
A. 執(zhí)行概要 B. 現(xiàn)狀分析 C. 策劃目標 D. 行動方案 E. 預算控制

【答案】ABCDE
【解析】完整的市場營銷策劃書應包含執(zhí)行概要、現(xiàn)狀分析、策劃目標、行動方案、預算控制等基本要素。

2. 產(chǎn)品生命周期包括的階段有（ ）
A. 導入期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期 E. 淘汰期

【答案】ABCD
【解析】產(chǎn)品生命周期理論將產(chǎn)品市場壽命劃分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

三、簡答題

1. 簡述SWOT分析法的主要內容

【答案】SWOT分析法是市場營銷策劃中常用的分析工具，包括：

- 優(yōu)勢（Strengths）：企業(yè)內部有利條件
- 劣勢（Weaknesses）：企業(yè)內部不利條件
- 機會（Opportunities）：外部環(huán)境有利因素
- 威脅（Threats）：外部環(huán)境不利因素
通過這四個方面的分析，幫助企業(yè)制定有效的營銷策略。

1. 市場營銷策劃的基本原則有哪些？

【答案】市場營銷策劃應遵循以下基本原則：
（1）系統(tǒng)性原則：策劃要有整體性和系統(tǒng)性
（2）創(chuàng)新性原則：策劃方案要有新意和特色
（3）可行性原則：策劃方案要切實可行
（4）效益性原則：策劃要注重經(jīng)濟效益
（5）應變性原則：策劃要考慮環(huán)境變化

四、案例分析題
【案例】某家電企業(yè)準備推出一款智能空調，請為其制定市場營銷策劃方案要點。

【解析要點】

1. 市場分析：分析智能家電市場現(xiàn)狀、競爭格局、目標顧客需求
2. 產(chǎn)品定位：明確產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，如節(jié)能、智能控制、健康功能等
3. 目標市場：確定主要目標消費群體，如年輕白領、中高收入家庭
4. 營銷組合策略：

• 產(chǎn)品策略：突出核心功能，完善售后服務

• 價格策略：采用價值定價法，考慮市場競爭

• 渠道策略：線上線下結合，重點布局家電賣場和電商平臺

• 促銷策略：利用新媒體營銷，開展體驗式營銷活動

1. 實施計劃：明確時間節(jié)點、責任分工、預算安排
2. 效果評估：設立KPI指標，定期評估營銷效果

五、論述題
試論述數(shù)字化時代對市場營銷策劃的影響及應對策略

【答案要點】

1. 數(shù)字化時代對營銷策劃的影響：

• 數(shù)據(jù)驅動決策：大數(shù)據(jù)分析成為策劃基礎

• 消費者行為變化：信息獲取方式多樣化，決策路徑復雜

• 渠道多元化：線上線下融合，新媒體興起

• 互動性增強：社交媒體改變了品牌與消費者關系

1. 應對策略：

• 建立數(shù)字化營銷體系：整合線上線下資源

• 加強數(shù)據(jù)分析能力：運用CRM、大數(shù)據(jù)等技術

• 創(chuàng)新營銷方式：運用短視頻、直播等新媒體

• 注重用戶體驗：提供個性化、場景化服務

• 建立快速響應機制：適應市場變化，及時調整策略

【備考建議】

1. 掌握市場營銷基本理論和概念
2. 熟悉各種營銷分析工具和方法
3. 注重理論與實踐結合，提高案例分析能力
4. 關注市場營銷最新發(fā)展趨勢
5. 多做模擬練習，熟悉考試題型和答題技巧